Google Ads : Les Nouveautés 2025 des Publicités Demand Gen
Google Ads : Les Nouveautés des Publicités Demand Gen en 2025
Alors que nous expliquions dans un article en fin de semaine dernière que Meta (Facebook) a conclu une année record grâce à l'intégration de l'IA dans ses publicités, Google, de son côté, a annoncé de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Demand Gen afin de mieux répondre aux attentes des annonceurs.
Google Ads propose ainsi des outils toujours plus performants pour capturer et convertir la demande sur YouTube, Discover et Gmail.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google met l’accent sur :
Un meilleur contrôle des emplacements publicitaires
Des créatifs plus impactants et optimisés
Une amélioration du parcours d’achat pour les e-commerçants
Home Conversion, une agence spécialiste de la gestion de publicité sur Google Ads vous détaille ici l'ensemble des changements prévus sur les prochains mois !
1. Contrôle accru sur l’emplacement des annonces
Dès mars 2025, les annonceurs pourront choisir précisément où afficher leurs annonces :
YouTube Shorts
Discover
Gmail
Inventaire Display de Google (nouveauté)
Objectif : atteindre les utilisateurs sur les supports où ils sont les plus actifs et engager davantage.
2. Des créatifs optimisés et plus variés
Nouveaux formats vidéo 9:16 disponibles dès fin février : plus adaptés aux contenus mobiles et à YouTube Shorts.
🔹 Publicités vidéo et images adaptées à tous les formats, optimisées pour les différents supports.
🔹 Nouveaux outils de création de vidéos courtes avec des modèles simplifiés pour un montage rapide.
🔹 Possibilité de prévisualiser et partager les créations publicitaires pour validation.
Ce que ça change ? Plus de flexibilité et de rapidité dans la création de campagnes visuelles performantes.
3. Amélioration du parcours d’achat en ligne et en magasin
Intégration des flux produits Google Merchant Center :
Les clients accèdent directement aux fiches produits depuis les annonces
Possibilité d’afficher la disponibilité des produits en magasin en temps réel
Optimisation du parcours omnicanal (e-commerce + retail physique)
💡 Impact : faciliter la découverte des produits et fluidifier le passage de la publicité à l’achat.
4. Comparaison et suivi des performances plus précis
Nouveaux rapports intégrés :
Comparaison entre Demand Gen et la publicité sur les réseaux sociaux
Analyse plus détaillée des conversions et de la rentabilité des campagnes
💡 Résultat : une meilleure compréhension des performances pour ajuster ses investissements.
5. Transition de Video Action Campaigns vers Demand Gen
Google a annoncé la suppression des Video Action Campaigns (VAC), qui seront entièrement remplacées par Demand Gen.
Les Video Action Campaigns étaient utilisées pour convertir les utilisateurs à travers YouTube, Display et Discover, en optimisant les vidéos pour générer des actions (clics, conversions). Désormais, Demand Gen prend le relais avec des outils plus avancés et un ciblage optimisé grâce à l’IA.
Les principaux avantages de Demand Gen comparé aux Video Action Campaigns :
Un meilleur ciblage basé sur l’engagement des utilisateurs,
Une intégration améliorée avec Google Merchant Center,
Des formats créatifs plus variés, notamment avec les vidéos 9:16.
Dates clés à retenir :
Avril 2025 : fin de la création de nouvelles Video Action Campaigns,
Juillet 2025 : migration automatique vers Demand Gen
💡 Ce qu’il faut faire ? Passer dès maintenant à Demand Gen pour conserver le contrôle sur ses campagnes.
Un tournant majeur pour la publicité Google Ads
Avec ces mises à jour, Google Ads renforce l’attractivité de Demand Gen comme solution de publicité digitale complète.
Pour les annonceurs, c’est une opportunité unique d’optimiser leurs campagnes et d’exploiter pleinement le potentiel des plateformes visuelles.
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Source : Google - Nouveautés Demand Gen 2025
