Meta teste les publicités sur Threads
Meta teste les publicités sur Threads : une nouvelle opportunité pour les marques ?
Meta a officiellement lancé un test initial de publicités sur Threads, son application concurrente de X. Bien que l’entreprise ait initialement prévu d’attendre qu’un milliard d’utilisateurs soient actifs sur la plateforme avant d’intégrer la publicité, la forte croissance de Threads (dépassant les 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels) a accéléré cette transition.
Ce test, mené aux États-Unis et au Japon, marque une nouvelle étape dans la monétisation de Threads et pourrait représenter une opportunité pour les marques cherchant à toucher un public engagé.
Pourquoi Meta mise sur la publicité sur Threads ?
L’intégration de la publicité sur Threads est une extension naturelle de la stratégie de Meta, qui cherche à maximiser la rentabilité de ses plateformes sociales. En intégrant les campagnes publicitaires existantes de Meta, les annonceurs peuvent désormais diffuser des publicités sur Threads sans effort supplémentaire.
Ce que cela signifie pour les entreprises :
Une diffusion simplifiée : Threads devient un canal supplémentaire au sein de la suite publicitaire de Meta (Facebook, Instagram, Messenger).
Un ciblage optimisé : Les annonceurs peuvent exploiter les outils de Meta pour atteindre un public pertinent sur Threads.
Un environnement en pleine croissance : Threads, positionné comme une alternative crédible à X, pourrait capter une audience en quête d’un réseau social axé sur l’échange en temps réel.
Threads vs X : une nouvelle bataille pour la publicité ?
Threads s’impose de plus en plus comme un rival sérieux de X, qui peine à maintenir son attractivité auprès des annonceurs depuis son rachat par Elon Musk. Alors que X multiplie les initiatives pour attirer de nouveaux annonceurs, Meta mise sur sa solide infrastructure publicitaire et sa base d’utilisateurs massive pour proposer une alternative crédible.
Si ce test s’avère concluant, Threads pourrait devenir un levier puissant pour les marques, notamment celles cherchant à investir sur des plateformes où la publicité est moins controversée que sur X.
Comment programmer des publicités dans Threads en tant qu’annonceur ?
La gestion des publicités sur Threads fonctionne de manière similaire à Facebook, Instagram et Messenger, via la plateforme Meta Ads. Les annonceurs peuvent facilement inclure Threads dans leurs campagnes publicitaires existantes via Meta Ads Manager, sans avoir besoin de créer de nouveaux visuels.
Meta précise : “Starting today, a small number of advertisers will test ads in Threads to help campaigns go further by reaching the growing Threads community. Businesses will be able to extend their existing Meta ad campaigns to Threads - without the need for bespoke creative or additional resourcing - by simply checking a box in Ads Manager. This can help businesses reach more people in more places across Meta’s family of apps and can improve advertiser outcomes.”
Meta Ads est reconnu pour l'efficacité de son algorithme publicitaire, qui permet aux entreprises d’optimiser leurs campagnes avec un ciblage précis et une diffusion pertinente. Grâce à cette technologie avancée, les publicités sur Threads offrent un fort potentiel de conversion pour les annonceurs.
Il ne reste plus qu'à attendre les résultats de cette première phase de test et la continuité du déploiement sur le reste du monde.
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Source : Reuters
